เมื่อก่อนการแข่งขันในตลาดอาหารและเครื่องดื่มอาจเริ่มจากคำถามว่า อร่อยไหม ราคาเท่าไร และหาซื้อง่ายหรือเปล่า แต่ในปี 2026 สิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวังจากอาหารหนึ่งชิ้นหรือเครื่องดื่มหนึ่งขวดกำลังซับซ้อนกว่านั้น รายงาน Top Ten Food & Beverage Trends 2026 ของ Innova Market Insights สะท้อนว่าผู้บริโภคกำลังมองหาอาหารที่ตอบหลายโจทย์พร้อมกัน ตั้งแต่สุขภาพ ความสะดวก ความสุขจากการกิน ไปจนถึงความคุ้มค่าและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม โดย Innova ระบุว่า Protein และ Gut Health เป็นสองแรงขับเคลื

ทำคอนเทนต์ TikTok ได้ยอดวิวหลักแสน ไม่ได้แปลว่าคนที่ดูคือกลุ่มที่มีโอกาสซื้อสินค้าของเราทั้งหมด และต่อให้ Campaign มี Reach สูง ก็ยังมีคำถามสำคัญอีกหลายข้อที่ตัวเลข Views อย่างเดียวตอบไม่ได้ คนที่กำลังสนใจแบรนด์ของเราคือใคร? เขาอยู่ตรงไหนของ Funnel? Content แบบไหนทำให้คนขยับเข้าใกล้การซื้อ? แล้วเมื่อเทียบกับภาพรวมของตลาด แบรนด์เรากำลังอยู่ตรงไหน? นี่คือโจทย์ที่ TikTok Market Scope ถูกพัฒนาขึ้นมาเพื่อช่วยตอบ TikTok อธิบาย Market Scope ว่าเป็น Full-funnel Analytics Platform ที่

AI เขียน Copy ได้ในไม่กี่วินาที วิเคราะห์ Data ได้เร็วขึ้น และช่วยนักการตลาดสร้าง Content ได้มากกว่าที่เคย แต่คำถามสำคัญคือ เมื่อทุกแบรนด์มีเครื่องมือคล้ายกัน อะไรจะทำให้คนยังเลือกแบรนด์หนึ่งเหนืออีกแบรนด์หนึ่ง? นี่คือหนึ่งในโจทย์สำคัญของ Marketing 7.0: A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI หนังสือปี 2026 จาก Philip Kotler, Hermawan Kartajaya และ Iwan Setiawan ซึ่งเสนอว่าอนาคตของการตลาดไม่ได้อยู่ที่การใช้ AI เพื่อ Optimize Performance ให้ได้มากที่สุดเพียงอย่างเดียว.

ทำคลิปไวรัล จ้าง Influencer รีวิว ได้ยอดวิวหลักแสนหรือหลักล้าน แต่เมื่อกลับมาดูยอดขาย กลับไม่ได้เพิ่มขึ้นในระดับเดียวกัน สิ่งนี้ไม่ได้แปลว่า Social Media หรือ Influencer Marketing ไม่ได้ผล แต่ปัญหาอาจอยู่ที่แบรนด์กำลังมอง “ยอดวิว” เป็นปลายทาง ทั้งที่สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก มันเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการตัดสินใจ โดยเฉพาะ Gen Z ที่แม้จะค้นพบสินค้าใหม่จาก Social Media ได้ตลอดเวลา แต่ไม่ได้หมายความว่าเห็นแล้วจะซื้อทันที ข้อมูลจาก Google/Ipsos ระบุว่า 82% ของ Gen Z ที่เป็น Online S

จ้างอินฟลูเอนเซอร์แล้วได้ยอดวิวหลักแสนหรือหลักล้าน Reach ดีEngagement มาคนพูดถึงเต็ม Social แต่พอกลับมาดูยอดขาย กลับไม่ได้โตตามตัวเลขที่เห็น คำถามคือ แคมเปญ Influencer Marketing ไม่ได้ผลจริง ๆ หรือเรากำลังวัดผลผิดจุดตั้งแต่แรก? หนึ่งในปัญหาที่เจอบ่อยคือ แบรนด์ให้อินฟลูเอนเซอร์ทุกคนทำหน้าที่เหมือนกันหมด เช่น รีวิวสินค้า พูด Key Message และปิดด้วย CTA ซื้อสินค้า ทั้งที่ในความเป็นจริง ผู้บริโภคอาจยังไม่ได้พร้อมซื้อทันทีตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็นคอนเทนต์ นี่คือเหตุผลที่การวาง Influen