สรุป 7 สถิติ Social Media Benchmark 2026 ที่นักการตลาดต้องรู้

ยุคนี้แค่ “ทำคอนเทนต์ดี” อาจไม่พอ! หากแบรนด์เลือกลงทุนผิดแพลตฟอร์ม หรือใช้ฟอร์แมตที่ไม่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ใช้งาน การใช้ Data มาขับเคลื่อนกลยุทธ์จึงเป็นกุญแจสำคัญ

รายงาน Social Media Benchmark จาก Emplifi ได้เผย Insight ประสิทธิภาพโซเชียลมีเดียของแบรนด์ทั่วโลก ที่อาจทำให้หลายธุรกิจต้องทบทวนแผนการตลาดกันใหม่

Buddy Review  เลยสรุป 7 สถิติสำคัญมาให้แล้ว เพื่อให้นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจนำไปปรับกลยุทธ์ให้แม่นยำและได้ผลลัพธ์สูงสุด อ่านอินไซต์แบบเต็มๆ ในรูปได้เลย!

TikTok คือแพลตฟอร์มที่สร้างผู้ติดตามใหม่ได้รวดเร็วที่สุด

ในแง่ของจำนวนผู้ติดตาม (Followers) ที่เพิ่มขึ้นตั้งแต่ต้นปีจนถึงท้ายปี 2025 ผลสำรวจพบว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้แบรนด์สร้างฐานผู้ติดตามใหม่ได้เร็วที่สุดและสูงที่สุดแบบก้าวกระโดด

เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มหลักอื่นๆ อย่าง Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter (X) และ YouTube ที่กราฟการเติบโตค่อนข้างคงที่

อัตราการเติบโตของผู้ติดตามบน TikTok พุ่งทะลุ 200% ทิ้งห่างแพลตฟอร์มอื่น

หากเจาะลึกลงไปที่เปอร์เซ็นต์การเติบโต จะเห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้นว่า TikTok มีอัตราการเติบโตของผู้ติดตามเพิ่มขึ้นกว่า 200%

นับเป็นการทิ้งห่างแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างสิ้นเชิง ในขณะที่แพลตฟอร์มที่เหลือมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นเฉลี่ยใกล้เคียง 1% เท่านั้น

Facebook ต้องไลฟ์สด! อินไซต์ชี้ชัด Live ได้ผลลัพธ์ดีที่สุด แซงหน้า Reel กว่า 5 เท่า

สำหรับกลยุทธ์บน Facebook โพสต์ประเภทวิดีโอถ่ายทอดสด (Live Video) คือกุญแจสำคัญในการสร้างยอดการมีส่วนร่วม

โดยทิ้งห่างโพสต์ประเภท Reel กว่า 5 เท่า ส่วนโพสต์ประเภท Link, Reel และ Video Long-form มีประสิทธิภาพรองลงมาในระดับที่ใกล้เคียงกัน ในขณะที่โพสต์แบบรูปภาพกลับสร้าง Engagement ได้น้อยที่สุด

ส่วน Instagram คอนเทนต์อัลบั้มภาพ (Carousel) มี Engagement มากที่สุด

แม้เทรนด์วิดีโอสั้นจะมาแรง แต่บน Instagram โพสต์ประเภทอัลบั้มภาพ (Carousel) ยังคงครองแชมป์ความนิยม

โดยสามารถกวาดค่ามัธยฐานการมีส่วนร่วมไปได้สูงที่สุด ตามมาติดๆ ด้วยวิดีโอสั้น (Reel) ที่มีประสิทธิภาพสูสีกัน แต่ที่น่าสนใจคือโพสต์รูปแบบภาพเดี่ยวกลับมีประสิทธิภาพต่ำที่สุดและถูกทิ้งห่างอย่างชัดเจน

ธุรกิจเกี่ยวกับการบินทำยอด Engagement ได้สูงสุด

เมื่อวิเคราะห์อัตราการมีส่วนร่วมแยกตามกลุ่มอุตสาหกรรม พบว่าอุตสาหกรรมสายการบิน (Airlines) กวาด Engagement ไปได้สูงสุดเป็นอันดับหนึ่ง

โดยเฉพาะเมื่ออยู่บนแพลตฟอร์ม TikTok นอกจากนี้ TikTok ยังครองแชมป์ในอีกหลายกลุ่มธุรกิจ เช่น แอลกอฮอล์ และ ความงาม ในขณะที่ Instagram จะโดดเด่นในกลุ่มเครื่องดื่มและสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG)

TikTok ยังคงครองแชมป์แพลตฟอร์มวิดีโอที่มี Engagement สูงที่สุด

แพลตฟอร์ม TikTok ยังคงยืนหนึ่งด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงทะลุ 35% ทั้งในปี 2024 และ 2025 รองลงมาคือ Instagram ที่รักษาระดับไว้ได้เกิน 20%

ในขณะที่แพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ Twitter (X) กลับมีอัตราการมีส่วนร่วมของวิดีโออยู่ในระดับต่ำมาก (ไม่ถึง 5%)